时代更迭,唯“道”不变——对话分众传媒高级副总裁嵇海荣  

作　　者：林莹 王叔良 

出　　处：《中国广告》2016年第11期48-49,共2页China Advertising

摘　　要：对品牌主来说,任何时候不变的正是＂道＂,也就是人心。产品首先要占据消费者的心智,加上天时地利运营和技术等元素,才可能促成善果。在讨论移动互联与品牌塑造的关系之前,嵇海荣先援引了《孙子兵法》的要义＂攻心为上＂,来解释品牌塑造与消费者之间的关系,而兵家制胜的五大法则：道、天、地、将、法,也与现代营销学有相通之处。

关 键 词：海荣 现代营销学 主流人群 副总裁 善果 大众传播时代 数字传播 媒介选择 移动搜索 饱和攻击 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]