互联网金融发展趋势下银行理财产品营销发展变革探讨  

作　　者：孙娟娟[1] 昌先宇[2] 

机构地区：[1]中国华融资产管理股份有限公司博士后科研工作站、中国社会科学院金融研究所博士后流动站,北京100033 [2]中国华融资产管理股份有限公司博士后科研工作站、中国科学院大学管理学院博士后流动站,北京100033

出　　处：《西南金融》2016年第5期36-40,共5页Southwest Finance

摘　　要：近年来,随着财富管理市场竞争加剧以及互联网金融的发展,各类金融机构纷纷开始突破自身渠道限制,拓展多元化的销售网络。在继基金、证券、保险等金融产品之后,银行理财产品也开始尝试进行互联网代销,并形成了三种主要模式。由于受监管压力以及银行自身因素的制约,目前这一商业模式发展缓慢。本文基于对未来监管形势、市场发展、客户群体等趋势性因素的分析,认为银行理财产品互联网代销将是大势所趋,并进一步对互联网代销平台如何打造核心竞争力给出了关于业务模式、市场策略、盈利模式等方面的具体建议。

关 键 词：财富管理 银行理财产品 互联网金融 互联网代销 竞争策略 

分 类 号：F832.33[经济管理—金融学] F724.6