清代书业广告技巧论略——基于诱导性原理的分析  

作　　者：王海刚[1] 陈诗芹 

机构地区：[1]湖南师范大学新闻与传播学院

出　　处：《出版发行研究》2016年第11期105-107,共3页Publishing Research

基　　金：湖南省社科基金基地项目"中国古代图书广告研究"(13JD36)的阶段性成果;湖南师范大学哲学社会科学青年学术骨干培养计划[2013]资助

摘　　要：清代是我国书业广告史上的集大成时期。书商为了招徕读者,获取可观的利润,运用基于诱导性原理的诉求技巧,具体包括理性诉求、感性诉求、单面提示和双面提示等,达到宣传与促销之目的。

关 键 词：诱导性原理 书业广告 技巧 清代 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]