吴惠娟:新媒体不是营销的出路  

作　　者：底洁 

出　　处：《IT经理世界》2016年第22期57-58,共2页

摘　　要：如果营销只是聚焦在新媒体之上,那就是丢了西瓜捡芝麻。IMAX大中华区企业传讯总监吴惠娟在乙方工作了15年,2012年加入IMAX以甲方身份继续营销领域的探索。她所服务的数十个国际国内知名品牌客户和IMAX一样,都是B2B的企业,但最后的成功都是靠去影响C端客户而成功的。吴惠娟的成功案例是从Levis牛仔裤上一个＂美棉＂小标签开始讲起的。这个小标来自于美国棉花协会——一个半政府性质的组织,服务于美国的棉花种植产业。它的主要任务就是把美国的棉花卖到包括美国在内的更多的地方。

关 键 词：营销领域 新媒体 成功案例 棉花协会 大中华区 知名品牌 棉花种植 美国 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]