全媒体营销环境下广告策划课程的变革  

作　　者：张慧子[1] 陈韦鸣 

机构地区：[1]北京工商大学 [2]北京工商大学经济学院

出　　处：《新闻与写作》2016年第12期95-97,共3页News and Writing

摘　　要：在全媒体营销环境下,技术的变革带来人们接受信息方式的改变,互联网改变了学生与老师之间的连接方式,那么广告专业的相关课程该如何适应技术对就业需求的变革,作为传播实务之一的广告人才培养该如何应对全媒体环境的变化?论文从全媒体营销环境中社会网络的变化入手,结合广告策划课程特点和教学体验分析该课程的操作性强、及时性强、市场需求广等方面特征,进而得出主动寻求变化是最佳途径。提出从"内容变""方式变""理念变"三个层面去入手,从而主动适应外界环境变化的紧迫性和必然性,才能从行动上更好地去拥抱行业变革和教学环境的变化。

关 键 词：全媒体营销 广告策划 广告专业 授课内容 

分 类 号：G642[文化科学—高等教育学] F713.8-4[文化科学—教育学]