网络口碑传播异化在微信中的回归  

作　　者：朱清[1] 

机构地区：[1]江西师范大学

出　　处：《青年记者》2016年第35期79-80,共2页Youth Journalist

摘　　要：“口碑”一词最早出自宋代诗词：“劝君不用镌顽石，路上行人口似碑。”原意指人的嘴巴像石碑一样可以传递信息，可见其本意就蕴含着动态的传播过程。口碑传播是消费者之间关于供应商或它的产品／服务特点的、可能会造成正面或负面影响的非正式沟通。因此，口碑传播的主体、内容和效果都很明确，分别是消费者、口碑信息和高影响力。

关 键 词：口碑传播 回归 异化 网络 传递信息 非正式沟通 “口碑” 传播过程 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]