腾讯游戏对《英雄联盟》的品牌塑造  

作　　者：刘昱阳[1] 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院,四川成都610000

出　　处：《新闻研究导刊》2016年第24期271-271,273,共2页Journal of News Research

摘　　要：早在2014年,Riot就公布了英雄联盟全球每天活跃玩家数量高达2700万。如今更是最多能有750万玩家同时在同一时间进行游戏,每月都会有6700万的玩家活跃在游戏当中,英雄联盟已然是世界上最流行的游戏,直到现在其地位依然无法撼动。该游戏能够在中国大陆取得空前成功,除了游戏本身的高品质之外,腾讯公司对其品牌的打造和传播的推动力不可忽视。本文将从产品定位、传播策略、游戏文化三个方面来分析腾讯对《英雄联盟》的品牌塑造之路,强调宣传和营销的巨大力量,希望能为更多优质游戏的运营提供参考价值。

关 键 词：《英雄联盟》 腾讯游戏 电子竞技 品牌塑造 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]