第三方虚拟品牌社区用户参与对其品牌忠诚度的影响研究  

作　　者：霍春辉[1] 张银丹[1] 张晓旭[1] 

机构地区：[1]辽宁大学商学院,辽宁沈阳110036

出　　处：《消费经济》2016年第6期65-70,共6页Consumer Economics

基　　金：国家社会科学基金青年项目(13CGL045);辽宁省教育厅优秀人才支持计划项目(WR2015005)

摘　　要：本研究以第三方虚拟品牌社区作为研究对象,同时引入社区认同作为中介变量,探讨了社区用户参与对品牌忠诚度的影响。研究结果表明:第三方虚拟品牌社区中用户的参与动机对其参与行为具有正相关关系,且不同的参与动机对其参与行为的影响存在差异:社区用户的参与行为对其品牌忠诚度有显著的正向影响;社区认同在社区参与行为与品牌忠诚度之间起到部分中介的作用。

关 键 词：第三方虚拟品牌社区 参与动机 参与行为 社区认同 品牌忠诚度 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]