网络消费感知风险对消费决策影响分析——以滴滴打车为例  

作　　者：熊高强[1] 

机构地区：[1]南京理工大学紫金学院,江苏南京210046

出　　处：《现代商贸工业》2016年第30期58-61,共4页Modern Business Trade Industry

基　　金：江苏省高校哲学社会科学研究项目阶段成果(项目编号:2015SJD064)

摘　　要：消费者感知风险理论是消费者行为研究的主要内容之一。消费者网络消费时,感知风险能够直接影响消费者决策。基于此,借鉴国内外理论资料的基础上对消费者网络消费感知风险进行研究。并以滴滴打车和黑车的校园市场为例,研究各种未知的感知风险对大学生出行决策的影响。针对感知风险的构成因素提出假设,设计并发放调查问卷,应用SPSS统计软件,用描述性分析、信度分析、相关性分析等统计方法对假设进行验证。

关 键 词：网络消费感知风险 消费决策 滴滴打车 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]