特色文化产品的大数据营销模式形成路径研究——基于河南省特色文化产品使用RTB实时竞价广告技术应用研究  

作　　者：蒋洛丹[1] 

机构地区：[1]河南财经政法大学文化传播学院,河南郑州450003

出　　处：《今传媒》2017年第1期71-75,共5页Today＇s Mass Media

基　　金：2015年国家级社会科学项目:"大数据驱动下实时竞价广告的运作与实证研究"(15CX037)

摘　　要：本文利用河南省特色文化产品营销情况的样本数据,在实时竞价广告技术应用研究基础上,实证研究河南省特色文化产品大数据营销模式形成路径。本文根据前人的相关研究成果构建了初步研究模型,提出研究假设,然后选取河南特色文化产品营销现状为研究对象,并运用SPSS软件对所得数据进行统计分析,研究结果表明:大数据营销对河南省特色文化产品营销有着积极直接的影响,可以应用于河南省特色文化产品的营销与品牌形象传播中;RTB广告可以明显加快商家对消费者需求认知度的反应速度,为特色文化产品新产品的开发起到引导作用。

关 键 词：品牌资产价值 实时竞价广告RTB 品牌忠诚 数据管理平台DMP 广告交易平台ADExchange 

分 类 号：G114[文化科学]