网络自制节目的品牌动态化发展  

作　　者：钟兰馨[1] 

机构地区：[1]海南职业技术学院

出　　处：《当代电视》2017年第2期67-68,共2页Contemporary TV

摘　　要：互联网背景下的大数据的时代，以视频为主的网络自制节目从2014年起便进入了百家争鸣的阶段，目标用户的“观看行为”成为了消费习惯，网络自制节目也被看成是一个“产品”。而“节目的品牌化”除了能够实现观众的“黏着度”，带来线上收视率的盈利，还能够在节目成功之后带动其他节目以及线下的消费力，从而大大增强节目的影响力。传统品牌的构建包含企业形象系统和营销渠道两个方面，而在“互联网＋”时代，大数据的特性使得这两项具有了鲜明的时代特征。

关 键 词：自制节目 品牌化 网络 动态化 企业形象系统 百家争鸣 消费习惯 目标用户 

分 类 号：G222[文化科学]