万宝路由衰而盛的启示  

作　　者：彭石普 

机构地区：[1]广东邮电职业技术学院

出　　处：《广东教育（职教）》2017年第2期123-124,共2页

摘　　要：“像五月的天气一样柔和”，这是60多年前美国出现的一句广告词。它推销的是什么商品？就是大名鼎鼎的万宝路香烟。用如此温情脉脉的词句为万宝路做广告，在今天看来简直不可思议，但在当时却完全符合情理，因为万宝路本来就是专为女士设计生产的香烟。那么，万宝路是如何改变“性别”，并成为世界著名品牌的呢？

关 键 词：万宝路香烟 路由 “性别” 著名品牌 广告词 商品 推销 女士 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]