消费升级背景下我国本土新奢侈品品牌培育路径研究  

作　　者：徐艳琴[1] 

机构地区：[1]广州科技贸易职业学院

出　　处：《市场研究》2017年第1期31-33,共3页Marketing Research

摘　　要：消费升级背景下,我国进入大众奢华时代,而我国本土新奢侈品品牌的匮乏已成为不争的事实。文章基于消费升级背景下我国本土新奢侈品品牌的发展机遇,分析了正在成为主力的当代中国新奢侈品消费者,并以此为依据,重新思考我国新奢侈品品牌的角色定位和个性定位,提出了我国本土新奢侈品品牌培育的路径:基于工匠精神的产品开发与创新;基于场景的内容生产与信息传递;基于信任建立的品牌互动和沟通。

关 键 词：消费升级 本土新奢侈品:品牌培育 

分 类 号：F723[经济管理—市场营销] F273.2[经济管理—产业经济]