互联网企业产品定价策略试析  

作　　者：高孝平[1] 

机构地区：[1]重庆邮电大学经济管理学院,重庆400060

出　　处：《商业经济》2017年第1期75-77,152,共4页Business & Economy

摘　　要：互联网经济有其自身的发展规律,迫切需要进一步探索新的、科学的互联网企业产品定价方法与策略。由于互联网经济的自身特点及数字产品定价的一些影响因素,使数字产品的定价方式表现出自身的特殊性。数字产品易于形成边际规模效用递增效应、消费者需求呈现出更强的多元化、对同一产品更具有明显差异的预期价值,决定了数字产品企业不适合采用生产导向定价或成本定价,需要以互联网经济特性为基础,采取以消费者为导向的定价或市场价值定价。这种定价方式使互联网企业表现出六种定价策略:即免费定价策略、多重价格定价策略、捆绑定价策略、限制定价策略、锁定定价策略、拍卖竞价策略。

关 键 词：互联网企业 影响因素 数字产品 定价策略 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]