红牛当“牛”做“马”，图什么？  

作　　者：谢磊 

出　　处：《新食品》2017年第3期48-49,共2页New Food

摘　　要：它是中国最成功的饮料品牌之一，20年来一直独占功能饮料的头把交椅，无人撼动。它拥有全国各地逾300万个销售网点，铺设出了世界上最强大的商业网络之一。2015年，它的营收超过可口可乐，达到230．7亿元，成为全中国销量第一的饮料单品。然而最近却深陷缩编、停产、裁办事处、商标授权到期等舆论的旋窝之中，中国红牛到底应该何去何从？

关 键 词：红牛 功能饮料 销售网点 商业网络 可口可乐 中国 

分 类 号：TS275.4[轻工技术与工程—农产品加工及贮藏工程]