农资产品更名过程中的品牌资产转移研究  

作　　者：王菲[1] 袁少锋[2] 

机构地区：[1]辽宁行政学院商务贸易系,辽宁沈阳110161 [2]辽宁大学商学院,辽宁沈阳110136

出　　处：《农业经济》2017年第2期117-120,共4页

基　　金：辽宁省教育厅人文社科研究项目(W2015181)资助

摘　　要：品牌名称更换引致的品牌资产转移,是现代企业营销实践中遇到的重要问题,已有文献对此缺乏探讨。本研究以某磷肥生产企业的品牌更名以及在农村市场的推广为例,探讨品牌名称更换所产生的品牌资产转移问题。提出了面向农资产品和农村市场的品牌资产转移操作流程模型,主要程序包括:1)通过管理团队访谈确定核心问题,2)通过市场调查和管理者沟通制定农村市场推广方案,3)建立基于第三方机构的方案实施跟踪、评估与反馈机制,4)基于第三方反馈结果的推广方案持续改进与实施。

关 键 词：品牌名称更换 品牌资产 品牌资产转移 农村市场 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济]