物—人的定位:洗衣类广告中的女性主义视角  

作　　者：黄闪闪[1] 

机构地区：[1]天津理工大学法政学院

出　　处：《新闻知识》2017年第2期43-45,共3页News Research

基　　金：天津市131创新型人才培养第三层次人选项目的支持

摘　　要：商业广告是商家宣传和营销产品的重要途径。广告做得好不好,不仅要看策划新不新,还要看定位准不准。在洗衣粉/液广告中,产品的消费群体大多是女性,近年来经历了一个"物—人"的定位转变,广告中的女性人格形象发生了很大改变。从女性主义哲学视角看,这实际上是"妇女客体化—认识主体性"的进步,其背后的动因是女性主体性意识的觉醒,女人们"渴望依靠自己并为了自己而判断"1。这为以女性作为消费主体的广告营销提供了新的思路。

关 键 词：广告定位 女性形象 认识论 女性主义 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] C913.68[经济管理—产业经济]