试论激活品牌的“原产地”基因  

作　　者：刘灵[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2017年第1期160-161,共2页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

摘　　要：当前，全球化是摆在中国企业和品牌面前一个不得不面对的问题。在全球范围内的消费市场，消费者对品牌第一维度的认知中，品牌原产地是一个不可或缺的因素。一般而言，原产地信息被列入品牌的次级知识中，与渠道、品牌联合、品牌授权、代言人、零售商形象、第三方资源等等一起，对建立强有力的偏好和品牌联想共同发挥着非常重要的作用。

关 键 词：品牌联合 原产地 基因 激活 中国企业 消费市场 品牌授权 品牌联想 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]