静态广告创意中的库里肖夫效应  

On Kuleshov Effect in the Creation of Static Ads

作　　者：杨爽[1] 

机构地区：[1]长春职业技术学院信息分院,吉林长春130000

出　　处：《吉林工程技术师范学院学报》2016年第10期79-81,共3页Journal of Jilin Engineering Normal University

摘　　要：库里肖夫效应原本是用来说明电影画面之间的内在辩证关系,是一种心理学效应,但在当今的商业市场中,它被频繁地应用在商品广告宣传中,使消费者通过库里肖夫效应的一系列心理联想反应,来调动了消费者的购物欲望,诱使消费者产生最终购物行动。从广告的手段来看,库里肖夫效应在静态广告创意中有着不可取代的积极作用。The Kuleshov Effect is a mental effect to clarify intrinsic dialectal relationship between sequential film shots. It has been applied frequently to commercials to entice consumers ＇ shopping by rousing their desires via a series of mental associations in current market. It plays an irreplaceable role in the creation of static ads in terms of ad means.

关 键 词：静态广告 库里肖夫效应 商品宣传 战略手段 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]