经济全球化视域下的国际营销战略探究  

作　　者：张蓓[1] 

机构地区：[1]河南牧业经济学院,郑州450000

出　　处：《北方经贸》2017年第3期23-24,共2页Northern Economy and Trade

摘　　要：随着经济全球化趋势的发展,中国的企业面临的国际营销环境发生了巨大变化。不仅实现了生产要素的跨国界流动,而且世界各国的分工也更加清晰,各国经济相互联系与渗透,已经开始向着一体化趋势发展。同时,企业之间的竞争也更加激烈,某个国家的营销竞争态势甚至会对其他国家的营销市场产生影响,企业之间的竞争逐渐转变为战略竞争,为此,国际营销战略必须做出相应的调整。通过分析了经济全球化的特点及其为中国企业带来的挑战,介绍了经济全球化视域下的国际营销环境,提出了推动国际营销战略创新应采取的营销观念、产品营销、企业渠道等建议。

关 键 词：经济全球化 国际营销 营销环境 战略创新 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]