绿色农产品认知、溢价意愿与购买行为实证分析  

作　　者：白世贞[1] 郑佳[1] 吴绒[1] 

机构地区：[1]哈尔滨商业大学

出　　处：《商业经济研究》2017年第6期171-173,共3页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家自然科学基金资助项目(编号:71371061);黑龙江省重点科技攻关项目(编号:GB14D409);黑龙江省教育厅科学技术研究项目(编号:12541217)

摘　　要：本文基于结构方程模型对绿色农产品认知、溢价意愿和购买行为三者之间的关系进行研究,结果表明:绿色农产品认知和溢价意愿会影响购买行为,绿色农产品认知也会对溢价意愿产生影响,溢价意愿具有中介作用;性别、收入水平和受教育程度对认知、溢价意愿与购买行为之间的关系具有调节作用,对女性、收入较高和受教育程度较高的消费者,绿色农产品认知对购买行为的总体影响效应更大、更显著。

关 键 词：绿色农产品 绿色认知 溢价意愿 购买行为 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]