运动时尚对运动服饰品牌营销策略的影响研究  

作　　者：吴丽娜[1] 李晓慧[1] 

机构地区：[1]北京服装学院商学院,北京100029

出　　处：《现代商业》2017年第4期58-59,共2页Modern Business

摘　　要：今天,休闲健身文化已成为时尚的主流之一,健康成为大众追逐的愿望,运动时尚正深深影响着大众着装,运动服饰品牌营销的出发点不仅要突出其服用的功能性更要体现一种健康自然的生活理念。本文在对运动时尚进行PEST分析的基础上,概述了国内运动服饰品牌的生存现状,分析了其发展中存在的问题,并有针对性地提出了品牌营销的发展策略,旨在为我国运动服饰品牌更好的把握市场和完善品牌建设提供有益的借鉴。

关 键 词：运动时尚 PEST分析 运动服饰品牌 品牌建设 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]