看养生堂如何制造迷人光环  

作　　者：楚杰 

出　　处：《公关世界》2003年第2期46-47,共2页PR World

摘　　要：养生堂在不足十个年头中至少创立了5个响当当的品牌——养生堂龟鳖丸、朵而胶囊、农夫山泉、清嘴含片以及2001年上市的成长快乐维生素复合片。几乎所有的品牌都有家喻户晓的广告语,除了“农夫山泉有点甜”外,如朵而的“由内而外的美丽”,还有“想知道清嘴的味道吗”。

关 键 词：农夫山泉 龟鳖 复合片 理性诉求 上海东方电视台 导入期 市场成熟度 好感度 特定市场 企业社会形象 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]