从《舌尖上的中国》看中国纪录片的品牌构建  

作　　者：杨智源[1] 

机构地区：[1]云南大学新闻学院,昆明650500

出　　处：《新闻传播》2017年第2期42-43,共2页Journalism Communication

摘　　要：纪录片的品牌化构建在当下中国并不被广大人群所熟知,随着《舌尖上的中国》系列纪录片的成功,纪录片的品牌化构建逐步成为纪录片宣传推广过程中的重要步骤。本文通过案例分析《舌尖》之所以成功的因素,结合品牌和营销的定义,从纪录片的品牌价值、营销学和纪录片品牌构建以及品牌的延伸三个方面对纪录片品牌构建进行研究分析。

关 键 词：品牌构建 《舌尖上的中国》 纪录片 

分 类 号：J952[艺术—电影电视艺术]