管窥网络分销渠道的构成与渠道构建  

作　　者：魏华杰 

机构地区：[1]陕西省商贸学校

出　　处：《经营管理者》2012年第19期297-297,共1页Manager’Journal

摘　　要：互联网的发展改变了营销渠道的结构。互联网渠道代理商是2000年之后逐步兴起的一个概念,规模发展是在2002年开始的3721网络实名推广产品的发展及全国分销商逐步发展壮大后,在这10多年风风雨雨的电子商务和网络营销市场中,互联网渠道代理商对中国电子商务和网络营销的发展是功不可没。在网络营销环境下,分销渠道策略是企业营销组合的重要策略之一。只有通过分销渠道,产品才能最终从产地转移到消费者手中。而网络的分销渠道,又有着与传统分销渠道不同的特点、构成要素和结构;网络分销渠道的参与者是不同的,企业面临新的分销模式的选择。所以,分销渠道通过其组织成员的协调运作,产生形式效用、所有权效用、时间效用和地点效用,为最终使用者创造价值。所以,关于分销渠道的观点很多,易于导致研究者或实践者在研究和工作中产生混淆。

关 键 词：网络分销 分销渠道 消费者 企业营销 产品销售 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F724.6[经济管理—国民经济]