企业市场营销能力的评价与实证  

作　　者：杨帅[1] 

机构地区：[1]吉林大学珠海学院国际贸易与金融系,广东珠海519041

出　　处：《统计与决策》2017年第6期186-188,共3页Statistics & Decision

基　　金：国家社会科学基金资助项目(14BJY060);吉林大学珠海学院重点培育基金项目(社科类)(2015KYSKXJ018)

摘　　要：文章主要构建了市场营销能力评价指标体系,并基于改进灰关联度实证分析了企业营销能力的评价过程。通过分析现有市场营销能力研究成果,通过文献调查法和统计分析法得到由营销观念的时效性、营销信息的使用率、企业市场营销策略、企业市场营销效益、营销执行情况构成的市场营销能力评价指标体系,并基于所构建的评价体系,给出基于两向量之间斜率相似度的灰色关联度改进算法,并利用改进灰色关联度实证分析某区域内企业市场营销能力。

关 键 词：市场营销 营销能力 灰色关联度 指标体系 

分 类 号：F270.5[经济管理—企业管理]