架好内容与品牌间的桥梁  

作　　者：吕加斌 

出　　处：《现代广告》2017年第7期52-53,共2页Modern Advertising

摘　　要：作为视频网站的创意策划团队，如何搭建好爱奇艺平台和广告主之间的桥梁是华东创意策划团队的核叫壬务。春节期间，百事重聚12年前热播情景喜剧《家有儿女》主要演员，拍摄了微电影广告《2017把乐带回家》。百事选择与《家有儿女》这个IP合作，是希望通过这一当年“国民家庭”带来的情感凝聚，为用户呈现不同于以往的“家”的默契和温隋。

关 键 词：桥梁 《家有儿女》 品牌 内容 创意策划 视频网站 春节期间 情景喜剧 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]