视觉心理因素在电视广告设计中的应用  

作　　者：王燕[1] 许存福[1,2] 

机构地区：[1]安徽新华学院动漫学院 [2]韩国东方文化大学院大学校文化艺术研究所

出　　处：《中国电视》2017年第4期99-101,共3页China Television

基　　金：“安徽省青年优秀人才支持计划重点项目”〈项目编号:gxyq ZD2016386〉研究成果

摘　　要：电视广告设计中的情景展现、情节编排与呈现的画面、色彩以及文案有着密切的关系，而图形呈现、色彩心理以及文案的表达是构成视觉心理的重要因素。电视广告通过对受众的视觉吸引、说服，表现文化特质以及引发受众的想象力引发共鸣。电视广告设计中正是以别具一格的文化特质感染受众，引发观者产生联想、达到情感及J隋绪上的共鸣，并影响受众的态度，说服他们产生购买行为。因此，视觉心理因素在电视广告设计中具有重要的意义及影响力。

关 键 词：电视广告 广告设计 视觉心理 心理因素 应用 色彩心理 文化特质 情节编排 

分 类 号：J524.3[艺术—艺术设计] F713.8[经济管理—广告]