后现代广告对当代大众审美文化的影响及对策  

作　　者：李建红 

机构地区：[1]四川工商学院艺术学院

出　　处：《传媒》2017年第9期70-72,共3页Media

摘　　要：后现代广告是西方后现代主义审美哲学在广告领域的体现,对当代大众特别是青年人的审美观和价值观有着潜移默化的影响,有积极性也有消极性。如何利用适度的后现代广告来引导大众的审美观,建构健康的审美文化,是需要深入研究的。本文分析了后现代广告的特点及其影响,通过案例分析得出结论:广告人不能为了吸引眼球无限度地迎合受众,应同时考量传统社会文化的接受度和核心价值观,担负起引领健康大众审美文化的责任。

关 键 词：后现代主义 广告 审美文化 人文精神 

分 类 号：F713.83[经济管理—广告]