最先进入中国,却将80%市场输给雀巢 麦斯威尔做错了什么?  

作　　者：李明利 

出　　处：《中国外资》2017年第5期68-70,共3页Foreign Investment in China

摘　　要：这篇文章从麦斯威尔与雀巢一直相伴的竞争,详尽分析了其起势、雄起、暗淡的前因后果和精彩独到的案例解读。＂把梳子卖给和尚＂是营销里经常听到的诉求,麦斯威尔做到了,但是他却败给后来者,雀巢。30年商战,几乎陪伴了中国改革开放的全过程。为什么？这篇文章从麦斯威尔与雀巢一直相伴的竞争,详尽分析了其起势、雄起、暗淡的前因后果和精彩独到的案例解读。

关 键 词：威尔 雀巢 案例解读 雄起 中国改革 电视广告 广告战 传播力度 太乐 巴克 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]