试论广告创意中的常理与情理  

作　　者：何春喜[1] 

机构地区：[1]上海大学上海电影学院新闻系

出　　处：《中国报业》2017年第8期64-66,共3页China Newspaper Industry

摘　　要：随着商品经济的迅速发展,广告宣传业已成为一种普遍的商业现象,传递商品信息,引导消费。信息时代广告信息随处可见,如何创作有新意、有吸引力、有传播效果、能引起受众关注的广告,一直是广告创作的难题。为此,广告创意必须标新立异,但又不能为了创意而创异,必须尊重创意准则,迎合受众心理,在情理之中,意料之外,超出常理,合乎情理。

关 键 词：广告创意 超出常理 合乎情理 

分 类 号：F71[经济管理—产业经济]