免费商业模式的1P理论解释和设计  

作　　者：罗敏[1] 唐孝文[2] 

机构地区：[1]北京大学光华管理学院 [2]北京工业大学经济与管理学院

出　　处：《现代管理科学》2017年第7期103-105,共3页Modern Management Science

基　　金：国家社科基金重点项目"经济全球化和网状经济时代商业模式创新发展与应用研究"(项目号:10AGL005)

摘　　要：免费永远是具有极大魅力的营销手段和商业模式,特别盛行于当今分享经济时代。怎么免费,而且还能盈利?基于第三方买单的商业模式和模式营销的1P理论不仅很好解释这一现象,也能帮助设计这一模式从而达到免费且能盈利的目的。文章分析了分享经济时代免费商业模式相关案例,用1P理论揭示了这些案例里第三方买单的交易结构,解释了模式免费且能盈利的奥秘所在,同时探寻了免费模式设计的规律和方法。1P理论对这些免费模式的经济学解释和规律应用,对于商业模式的研究和创新有重要的参考价值。

关 键 词：分享经济 免费经济学 商业模式 1P理论 边际非稀缺资源 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]