互动性网络广告研究——以Nike Air Jordan为例  

作　　者：张振宇[1,2] 

机构地区：[1]郑州轻工业学院艺术设计学院,河南郑州450000 [2]新乡学院文学院,河南新乡453003

出　　处：《新乡学院学报》2017年第5期65-67,共3页Journal of Xinxiang University

基　　金：2015年度河南省教师教育课程改革研究项目(2015-JSJYZD-067);新乡学院2015年教育教学改革研究项目(XJGLXZ2015-09)

摘　　要：与传统媒体广告相比,新媒体广告具有传播速度快、信息量大、覆盖面广、互动性强、投放费用低廉等优势。建立活动网站,对外发布互动性网络广告是今后新媒体广告发展的趋势。目前,国内外学者针对互动性网络广告的研究已经取得了一些成果。互动性网络广告使商品生产者和消费者之间实现了信息的交流,消费者对广告中宣传的商品进行体验,他们很享受这种体验。常见的互动性网络广告创意有两种,一种是游戏式创意,另一种是体验式创意。由于互动性网络广告的设计者注意到可以通过增强互动性来增强广告的亲和力,互动性网络广告的商业色彩大大淡化了,产品与消费者之间的关系变得很近,这有利于产品的深度推广。

关 键 词：活动网站 NIKE AIR JORDAN 互动性网络广告 交互性 

分 类 号：F713.81[经济管理—广告]