传播社会学视野下的电商广告  

作　　者：何竞平[1,2] 

机构地区：[1]厦门大学嘉庚学院人文与传播学院 [2]福建省高等学校科研创新平台"两岸语言应用与叙事文化研究中心"

出　　处：《青年记者》2017年第17期95-97,共3页Youth Journalist

摘　　要：当前，网购已成为中国人重要的消费方式。根据2017年1月发布的《2016中国电商消费行为报告》，2016年，我国电子商务交易市场规模稳居全球第一，预计电子商务交易额超过25万亿元。①而根据2016年8月发布的《中国网上超市消费者行为专题研究报告2016》，2015年中国网上零售市场交易规模达3．83万亿元，较2014年增长了33．9％，占2015年社会消费品零售总额的12．74％。②因此，网购消费文化已成为我国社会消费文化的重要组成部分，电商广告份额亦飞速增长。那么，电商广告与网购消费文化之间存在着怎样的关系？

关 键 词：社会学视野 广告份额 社会消费品零售总额 电子商务交易 传播 专题研究报告 市场交易规模 消费文化 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F724.6[经济管理—产业经济]