个性化信息对消费者行为影响研究  

作　　者：白淑媛[1] 

机构地区：[1]南京财经大学营销与物流管理学院,江苏南京210000

出　　处：《现代营销（下）》2017年第5期94-94,共1页Marketing Management Review

摘　　要：随着科技的发展及互联网技术的普及,消费者对铺天盖地的传统线上、线下广告已经产生厌恶感,传统广告的营销效果及在消费者心目中的可信性已经不及从前,相反口碑营销所带来的营销效果则逐渐增强,在这种背景下,越来越多的公司、店铺选择病毒性营销作为营销策略的关键组成部分,通过有效的病毒性营销进行产品宣传、推广等活动。而在病毒性营销的传播过程中,相关营销信息的个性化则会促进产品服务信息的有效传播,扩大病毒性营销的影响,从而增加了消费者购买行为以及推荐行为发生的可能性。

关 键 词：病毒性营销 个性化 消费者行为 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]