中国人面子观在RM和FM模型中的测量差异及其对绿色产品偏好的影响研究  

The Difference of FACE Measurement between Reflective Model and Formative Model and the FACE Influence on Green Product Preference

作　　者：施卓敏[1] 郑婉怡 邝灶英[1] 

机构地区：[1]中山大学管理学院 [2]中山大学南方学院

出　　处：《管理学报》2017年第8期1208-1218,共11页Chinese Journal of Management

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71572205);中央高校基本科研业务费资助重大培育项目(16wkjc14)

摘　　要：为了更好了解"面子"的一般性内涵和情景性内涵,重点研究了反映性测量模型(RM)和形成性测量模型(FM)在测量"面子"构念上的差异,以及不同测量模型的稳定性和对"面子"变量的解释能力。通过系列研究,证实了面子的反应性测量模型具有较好的信效度和稳定性;而形成性测量模型能更好地解释面子的文化内涵。同时,以此为基础进一步探索了"面子"内涵对绿色消费行为的影响,结果发现,道德型面子观较强的消费者具有积极的亲社会消费动机,从而对绿色产品产生更强的偏好;而社会型面子观较强的消费者则对不具有亲社会属性的奢侈品产生了更强的偏好。In order to explore the general context and the specific connotation of Chinese face,this study focuses on comparing the difference between Reflective Model（RM）and Formative Model（FM）when measuring the construct of Chinese face.Through a series of researches,it is confirmed that RM has better reliability and validity,while FM can explain the connotation of Chinese face more exquisitely.Moreover,this study also explores the different effects of different dimensions of Chinese face on preference of green product.The results show that consumers with stronger morality-oriented face（lian）have greater preference for green products,while consumers with stronger social-oriented face（mian）have greater preference for non-green luxury products.

关 键 词：面子 测量模型 绿色产品 

分 类 号：C93[经济管理—管理学]