另眼公益广告  

作　　者：杨徽 

出　　处：《湖南烟草》2012年第4期41-42,共2页Hunan Tobacco

摘　　要：随着国际社会对控烟的日益关注,控烟框架的生效,许多国家都随之出台了相关的法律法规,限制烟草产品的广告和宣传。这使得烟草产品和企业的宣传受到更严厉的局限。除了做软文宣传外,进行公益和赞助活动是烟草企业打造自身形象、赢得社会赞誉,从而被公众所熟悉与接受的一个重要途径。具体而言有投资公益如下功用:第一,树立公司良好形象,为开拓市场打下良好基础。第二,造就公司企业文化。

关 键 词：烟草产品 烟草企业 公司企业文化 赞助活动 软文 开拓市场 芙蓉王 国际社会 控烟 增值效应 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F426.8[经济管理—产业经济]