电影情境中品牌文化植入的叙事策略研究  

On Narrative Strategy of Brand Culture Plantation in the Film Context

作　　者：徐莉莉[1] Xu Lili

机构地区：[1]中国计量大学艺术与传播学院,副教授310018

出　　处：《当代电影》2017年第8期183-186,共4页Contemporary Cinema

摘　　要：电影情境是电影文本表述的重要内容。但随着越来越多的广告情节植入,制片方为之所编造的支线情节及其品牌文化内涵容易与电影整体氛围相冲突,影响电影叙事的效果。对此,本文从电影广告情境的三个基本要素——广告文本情境、特定事件和特定关系切入,分析国内外三个电影案例;同时,对电影叙事过程中如何协调广告目标及其文化意图展开解析,以期为电影情境中如何顺利地植入品牌文化,更好地实现品牌传播目标提供参考借鉴。

关 键 词：电影情境 品牌文化 植入式广告 

分 类 号：J905[艺术—电影电视艺术]