从沟通渠道到创造渠道 江苏城市频道的渠道化营销尝试  

机构地区：[1]江苏城市频道广告部

出　　处：《声屏世界（广告人）》2017年第8期35-36,共2页Voice & Screen World

摘　　要：企业的营销传播不外乎两大闭环：1、广告传播闭环——＂企业—媒体—观众＂;2、销售闭环——＂企业—通路（渠道）—消费者＂,这两年谈及传统媒体的创新转型,一直围绕的一个话题就是如何＂把观众变成用户（消费者）＂,其实分析了上面两个闭环之后,我们会发现,把＂观众变成用户＂的过程,其实就是如何把媒体变成通路（渠道）的过程。

关 键 词：城市频道 渠道化 创新转型 沟通渠道 线下活动 销售渠道 服务类节目 直播活动 电视直播 纪实手法 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]