正宗之争为哪般  

作　　者：杨晨[1] 

机构地区：[1]华南理工大学工商管理学院

出　　处：《销售与管理》2017年第8期76-77,共2页Sales & Management

摘　　要：消费者为何追求“正宗品牌”？企业又应该提供哪些品牌线索，才能让品牌被消费者视为“正宗”？品牌“正宗”之争，一直充斥在企业界。耳濡皆知的案例，是2010年广药集团和加多宝集团的正宗凉茶品牌之争。

关 键 词：广药集团 2010年 消费者 企业界 品牌 凉茶 

分 类 号：F426.7[经济管理—产业经济]