竞争情报在企业品牌定位中的应用  

Application of Competitive Intelligence in Brand Positioning

作　　者：李静[1] 孙豪展[1] 苗永超[1] 

机构地区：[1]上海市轻工业科技情报研究所,上海200042

出　　处：《竞争情报》2017年第4期29-34,共6页Competitive Intelligence

摘　　要：定位理论的产生和实践表明,品牌定位是一种竞争导向型战略,品牌定位和竞争情报两者之间存在着紧密的联系,品牌定位离不开竞争情报手段,竞争情报是品牌定位过程中必不可少的工具。品牌定位的4个步骤,即竞争对手识别与分析,确立品牌优势地位的定位点,为定位寻求信任状以及建立品牌定位运营配称,这无一不需要竞争情报分析研究方法的支撑。The theory and practice of positioning shows that brand positioning is a kind of competition-oriented strategy. A close relationship exists between brand positioning and competitive intelligence. The brand positioning depends on the competitive intelligence （CI）, and CI is an essential tool in the process of brand positioning. There are four steps of the brand positioning： a） recognizing and analyzing competitors, b） establishing the “anchor point” of the brand, c） seeking credentials for positioning, d） establishing Strategy fit. All these need the support of CI methods.

关 键 词：品牌定位 竞争情报 品牌战略 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] G350[经济管理—国民经济]