程序化，将权力还给广告主  

作　　者：聂乃知 马涛[1] 

机构地区：[1]《广告大观:媒介版》编辑部

出　　处：《广告大观（媒介版）》2017年第8期64-68,共5页Media

摘　　要：不论是半个世纪前的感慨发问“广告费的一半去哪儿了”，还是当前大数据时代疑惑质疑“我的广告出现在哪儿”，困扰品牌广告主的似乎是同一件事——广告投放控制权并非全然掌握在自己手中。程序化从“购买媒体资源”升级为“购买精准个体”的概念固然看上去很美，也便于广告主直接干预投放效果，但从实际情况来看，“终极问题”并未被解决，广告主不得不面对更加失控的局面，品牌安全、虚假流量、以次充好、数据孤岛、监测失职、暗箱操作等问题层出不穷。

关 键 词：广告主 程序化 权力 品牌安全 广告投放 媒体资源 终极问题 以次充好 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]