不确定环境驱动下的新产品开发战略选择与持续竞争优势  

How Environmental Uncertainties Drive Strategic Choices and Sustainable Competitive Advantage of New Product Development

作　　者：沈灏[1] 谢恩[2] 王栋晗[3] SHEN Hao XIE En WANG Donghan(Xi＇an Jiaotong University, Xi＇an 710061 Communication University of China, Beijing 100024)

机构地区：[1]西安交通大学经济与金融学院 [2]西安交通大学管理学院 [3]中国传媒大学经济管理学部

出　　处：《经济与管理研究》2017年第9期117-126,共10页Research on Economics and Management

基　　金：国家自然科学基金项目"互联网商业环境下的开放式创新与跨界融合对新兴技术及商业模式创新的影响研究"(71672138);"基于动态资源管理视角的管理者关系与组织学习对新兴技术创新的影响研究"(71302144);教育部人文社会科学研究规划基金项目"转型环境下企业间竞合关系对创新绩效的影响研究"(11YJA630119)

摘　　要：快速的产品技术更新和多样的市场需求使得新产品开发战略成为企业生存和发展的核心战略内容。本文从实物期权视角整合环境变量、创新变量以及绩效变量,构建环境不确定性对新产品开发战略选择的直接驱动影响作用以及进一步提升企业持续竞争优势的研究框架。实证结果表明,需求不确定性对新颖性和快速的新产品开发战略选择具有正向影响作用;同时,需求不确定性对新颖性新产品开发的促进作用更强。而技术不确定性同样有利于企业选择新颖性和快速的新产品开发战略;同时,技术不确定性对快速的新产品开发的促进作用更强。此外,快速的新产品开发对财务绩效影响更强,新颖性的新产品开发对战略绩效影响更强。The fast technological update and various market demands force new product development （NPD） strategies to be an important content for firms＇ survivals and development. Based on the real option theory, this study integrates variables of environment, innovation and performance to construct a framework showing the effects of environmental uncertainties on strategic choices of NPD and even how to facilitate sustainable competitive advantage of firms. The results indicate that demand uncertainties have more positive effect on novel NPD than on fast NPD; technological uncertainties have more positive effect on fast NPD than novel NPD. In addition, fast NPD have stronger effect on financial performance than strategic performance, whereas novel NPD have stronger effect on strategic performance than financial performance.

关 键 词：需求不确定性 技术不确定性 新产品开发 竞争优势 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]