数字营销:过去、现在与将来(三)  

A Thematic Exploration of Digital, Social Media, and Mobile Marketing: Research Evolution from 2000 to 2015 and an Agenda for Future Inquiry

作　　者：凯特.兰伯顿 安德鲁.斯蒂芬 刘国华[3] 周怡[3] 

机构地区：[1]匹兹堡大学卡茨商学院 [2]牛津大学塞德商学院 [3]上海外国语大学国际工商管理学院

出　　处：《公关世界》2017年第15期26-31,共6页PR World

摘　　要：在日益兴盛的互联网影响下,数字营销越来越受到重视,不少企业的营销都开始转向数字营销。过去的十几年里,数字营销发展迅速,为整个营销领域带来了革命性的冲击和变化,为商家提供了一种全新的广告、洞察客户、吸引关注以及推广商品的方式。本刊将连续分5期回顾数字营销的发展历史,希望能让大家清晰了解数字营销研究与实践的过去、现在和未来。

关 键 词：数字营销 社交媒体 营销领域 互联网影响 移动营销 整体营销战略 搜索引擎营销 渠道营销 病毒式营销 营销绩效 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]