基于UTAUT模型的校园文化活动微信公众号大学生接受意愿分析  

作　　者：杨琪源[1] 

机构地区：[1]重庆工商职业学院传媒艺术学院,重庆400052

出　　处：《重庆广播电视大学学报》2017年第3期40-45,共6页JOURNAL OF CHONGQING RADIO & TV UNIVERSITY

基　　金：2016年重庆工商职业学院教学改革研究一般项目"三融合理念下高职院校校园文化活动育人功能实现研究"的阶段性成果(负责人:苏丹;编号:X20150505)

摘　　要：为验证大学生对校园文化活动微信公众号的接受意愿,本文采用UTATU模型为研究模型,对收集的问卷数据进行社会统计分析,得出效果期望、自我效能、主观规范和技术支持对大学生接受意愿有正向影响,经验、风险、干部对研究变量有调节作用,并在一定程度上影响大学生的接受意愿。

关 键 词：UTAUT模型 校园文化活动 大学生 接受意愿 

分 类 号：G647[文化科学—高等教育学]