消费与男权:女性用品广告中的文化表征  

作　　者：黄娟娟[1,2] 

机构地区：[1]南京大学金陵学院传媒学院 [2]南京林业大学

出　　处：《青年记者》2017年第26期14-15,共2页Youth Journalist

基　　金：江苏省文化科研课题"文化产业视域下老字号品牌价值提升的制约因素及对策研究"(编号:16YB16);南京大学金陵学院教学改革与研究项目"大学生互动广告工作室的课程建设与教学实践"(编号:10521536)部分成果

摘　　要：广告本身成为批判对象由来已久，但是从既往的研究成果可见，广告批判在很多时候除了切入点、落脚点存在问题外，往往没有抓住批判的对象。广告是社会的价值观、道德认知的折射，这种认知又被广告以其特有的方式进一步夸大和普遍化，进而形成一种影响社会的大众文化，加深对各个阶层和性别的刻板印象。在商业广告中展现和暗含的符号，传递出在社会特定情境下传承历史意识和当下意识结合的信息，并通过一种反身性的方式不断得以实现并强化。对这类信息的解读，有助于探知当下社会和市场中的广告消费文化和性别意识。

关 键 词：商业广告 消费文化 文化表征 女性用品 男权 道德认知 性别意识 研究成果 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]