新媒体环境下公益广告整合运作策略  

作　　者：孙肇伦[1] 

机构地区：[1]重庆第二师范学院文学与传媒学院

出　　处：《青年记者》2017年第26期105-106,共2页Youth Journalist

基　　金：2016年重庆市教育委员会人文社会科学研究一般项目"新媒体语境下公益广告发展策略研究"(项目编号:16SKGH202)";重庆第二师范学院"新媒体传播与网络舆情"科研创新团队(编号:KYC-cxtd03-2017001)阶段性成果

摘　　要：公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，在欧美发达国家，公益广告已比较成熟，广告主多是一些国际性或全国性组织、机构及工商企业，一些企业认为公益广告可以树立企业良好社会形象，有时把商业广告和公益广告组合创意发布，一举多得。

关 键 词：公益广告 运作策略 广告整合 媒体环境 20世纪40年代初 欧美发达国家 工商企业 社会形象 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]