地产广告话语仪式中伦理取向辨析——基于123个地产类广告的内容分析  

作　　者：江作苏 黄欣欣 

机构地区：[1]华中师范大学新闻传播学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2017年第8期109-115,共7页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：中央高校基本科研业务费重大培育项目"新环境下新闻学体系的伦理内核研究"(项目编号:CCNU16Z2003)的研究成果

摘　　要：在当下"文化经济时代",向高层级心理需求转移成为新的广告诉求,以人与仪式结合的广告文化日益受到重视。本文选取123个房地产广告为研究样本,对文化理念注入情况等进行了内容分析。结果表明,取向以简单需求满足为导向,塑造出让消费者认为容易实现的"理想中的自我形象",催化新的消费需求。这种片面取悦消费者的行为,会使畸形的"公众需求"愈演愈盛,也会带来人为性的社会区隔。

关 键 词：地产广告 话语仪式 亚文化 潜意识 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]