全球价值链视角下的品牌国际化与出口:基于海外商标的实证分析  

Global Value Chains and Global Branding: Evidence from Oversea Trademark Behavior

作　　者：邓兴华[1] 梁正[2] 林洲钰 

机构地区：[1]清华大学公共管理学院 [2]清华大学中国科技政策研究中心 [3]暨南大学管理学院

出　　处：《世界经济研究》2017年第9期87-101,共15页World Economy Studies

基　　金：国家自然科学基金面上项目"标准化对自主创新与产业发展的作用机理及相关公共政策研究"(项目编号:71373137);中国博士后科学基金资助项目(项目编号:2016M591146);教育部人文社会科学规划项目"中国企业海外专利运营与出口产品转换升级模式机制研究"(项目编号:16YJC790014);教育部人文社会科学基地重大项目"全球"规制协调"的经济与福利影响"(项目编号:16JJD790007)资助

摘　　要：文章利用增加值贸易法核算了2004~2014年41个经济体间56个行业的双边增加值贸易数据和跨境商标注册数据,实证检验了海外商标对一国增加值贸易的推动作用。实证发现海外商标可以有效提升相关行业的增加值出口,特别是能够有效提升行业国内增加值出口和最终产品中蕴含的增加值实现。通过进一步的机制检验发现,海外商标对行业增加值出口的推动作用实现主要是通过在扩大国际品牌集中度较高的市场进入、降低国家间需求偏好差异实现的,并在具有共同语言和共同区域贸易协定等文化经贸联系密切的国家间作用更大。研究的主要结论在控制内生性问题和不同的稳健性检验下都保持不变,为进一步实施"国家品牌计划"等品牌推进战略,推进我国企业海外商标注册运营,以品牌国际化推动我国贸易转型升级提供了新的理论和实证基础,并就行业差异和作用机制提出了我国海外品牌战略的重点发展方向。This paper examines the link between the oversea trademark registration with the export value accounting in the value added perspective. The empirical result shows that the global branding proxy by the oversea trademark registration could promote the ex-port value and value added content in industry level significantly. The effect is more pronounce in the market and industry with higher concentration of branding or the market with close trade relationship and common languages,and the effect for the final goods are valid while smaller effect in intermediate input also persistent. The result holds in multiple scenario with different specification or controlled for omitting variables and endogeneity. We suggest that the trade policy maker and industry policy should pay more attention to the oversea trademark and promote the positive effect in enhancing the exporting competence.

关 键 词：海外商标 品牌国际化 全球价值链 增加值核算 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F746[经济管理—国民经济]