基于生命周期理论的品牌形象设计策略  

作　　者：范家琦 

机构地区：[1]北京化工大学经管学院,北京100000

出　　处：《企业改革与管理》2017年第13期99-100,共2页Enterprise Reform and Management

摘　　要：本文阐述了市场品牌生命周期理论,分析其在不同时期的发展特征以及市场销售方案,然后利用品牌和产品的生命周期研究,启示企业在经营管理中应正确认识及合理利用二者联系,根据产品生命周期属性制定品牌形象策略,延长品牌生命周期。同时结合中外品牌案例分析,对不同阶段的品牌形象设计方法进行了探索研究。

关 键 词：品牌生命周期 品牌形象设计 营销策略 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]